一、选题的背景、意义及研究现状

1.选题背景

随着信息时代的来临，许许多多高科技手段的合理应用和多样的媒体传播方式，使动画广告的传播形式更加广泛，表现力大大增强，使得“艺术与技术”完美结合!近几年，关于动画与广告结合的相关课题不断扩展，对于其国内外的参考文献覆盖面越来越广泛。

在职场与日常学习生活生活中，时间是有限的，那么效率对我们来说就固然重要了每个人的效率都是不同的，有时候感觉自己忙的天昏地暗，但闲下来一想又发现自己好像没有做什么；有时候事情做到一半就被其他的事情吸引过去分散了精力，而其他人却总能轻松地完成工作；你缺的其实是一个高效的时间管理方法；番茄时钟可以说就是最出名的时间管理方式，因为它足够简单，也足够实用。随着计算机技术的发展，尤其是计算机多媒体技术的广泛应用，AE影视制作在当今影视制作中越来越重要。

2. 选题意义

动画具有不受现实世界约束的强大表现力决定了不是现实的故事题材对于动画这种表现形式更能展现它的优势。广告中运用动画这种表现手法对现实生活进行提炼、变形以及夸张化的表达，目的是为了达到一种漫画式的、诙谐有趣的效果，达到一种更好的广告效应。由于制作技术的飞速迅猛发展和传播载体的不断创作更新，动画广告的发展空间一定程度上得到了很大的提升空间。动画广告是一种关于广告领域的新生事物，它的新不仅体现于不同于传统广告的独特视觉语言，同样也来源于新媒体时代下的发展新思路新媒体技术的革新，特别是相关软件的开发，为动画与广告的架起了沟通的桥梁。

本次设计是对《番茄todo》app广告设计，番茄工作法的本质在于提高专注度，进而提高工作/学习效率。一个专注的人，往往能够把自己的时间、精力和智慧凝聚到正在做的事情上，从而最大限度地发挥积极性、主动性和创造性，努力实现自己的目标。时间不会优待任何人，每一天都是24小时。但如果你建立了高效的工作/学习节奏，就可以比别人获取更多的成果。某种意义上，学会正确使用番茄工作法就等同于延长时间。为了让更多人了解到高效的时间管理方法——番茄工作法，宣传《番茄todo》 app产品，采取AE影视广告形式宣传介绍，动画广告相对于其他广告形式，具有得天独厚的优势，动画语言的视听结合可以更加生动的对产品主题刻画描述，且AE动画广告创意更加广阔，制作成本更加低廉。

3. 研究现状

随着信息科技技术的的快速发展，AE影视广告片越来越多的出现在我们的生活中，广泛用于形象宣传、产品推广，具有广泛的社会接受度。AE动画广告作为一种现代传播方式，能将完美的创意、生动的视觉动画效果结合在一起传递给公众其深刻、良好的形象。本广告片主要通过对《番茄todo》app的介绍，向用户展示出番茄工作法的优点，《番茄todo》app的功能介绍以及使用。

目前，在国内：对于动画广告的研究课题主要包括四个方面的内容：第一，分析动画广告的现状和发展策略的研究课题，如作者康龙写作的《动画在广告中的应用研究》、作者李亦凡写作的《动画在广告中的应用研究》、郝吉祥的《动漫广告实例分析及对我国动漫广告业启示》、还有李鹏、申琳和谭燕写作的相关课题等等；第二，关于动画制作技术的研究，如孙芳、杨凤梅、拾祁春还有施展宏分别写作的《数字动画技术在影视广告中的应用研究》《现代动画制作技术的发展展望》、《动画技术与动画艺术综合应用的研究与实现》和《动画技术演变研究》等；第三，从传播学的角度探讨动画广告传播的相关特性，如彭慧明、于剑购还有刘庆华分别写作的《互动媒体的营销策略初探一一以“开心农场”的饮料置入营销广告为例》、《新媒体环境下的广告创意研究》、《中国动漫广告传播的历史与现状》、《动漫广告的传播特性研究》等；第四，研究动画元素在广告中的应用，如毕露予、高文铭还有尹瑶分别写作的《画面构图在影视动画中的重要性》、《广告视觉传达中的色彩运用探析》和《动画广告的角色设计研究》等。

国外对于动画广告的研究相对于国内大多数呈现各式学科融合的发展趋势。在所有的文献综述里，对于信息时代背景下动画与广告的研究包括：由Hill Mark写作的《Leadership cartoon》论文中列举了他对于幽默动画广告的实例分析，阐述了动画对于广告的影响力；Lea M. Wakolbinger李.M.瓦科尔宾榴，MichaelaDenk(麦克拉.丹克)等设计师发现印刷广告与网络广告的效果差不多，因此需要人们不断去探索发现电视与网络的结合运用，从而可以引起更高的关注度。综上所述，信息时代下对于动画广告的创意设计与运用就显示出了其研究意义。

二、课题的基本内容：基本思路、拟采取的研究方法、主要观点及论文的框架纲要

（一）基本思路

动画广告片《番茄todo》app动画广告从构思到制作完成主要运用了Photoshop，Flash，After Effects ，maya等软件，人物动作绘制和上色以及场景的绘制都是在Photoshop里完成，合成制作部分主要是在After Effects里完成。本人的动画广告《番茄todo》app动画广告主要运用了Flash的关键帧动画技术、PS的快捷填充技术、After Effects粒子特效技术、After Effects水墨晕染技术等。

（二）拟采取的研究方法

本课题主要的研究方法：随着信息时代的来临图书馆的使用不再只是简单的传统的纸质图书阅览，变得更加数字化，逐步向数字化图书馆过渡。所以，在这样的时代背景下，不仅需要充分利用学校的图书馆、档案馆之外，而且需要采取现代的信息技术手段如以电子方式存在的文献检索系统目的是为了更方便地查询和搜集需要或者相关联的文献资料，对相关的课题进行一个简单地分类(例如传统广告和现代广告的差异对比，动画广告和实拍广告的对比，总结出它们的优势以及劣势，共同点以及不同点)，形成一条连贯的研究思路并运用到毕业设计《番茄todo》动画广告的创作中。

（三）主要观点

本课题主要的研究内容是主要分析信息时代下动画广告与传统广告的不同，以动画形式制作的广告的特色分析和以信息时代下动画广告的技术运用特色进行理论的分析和实例的论证。并对动画广告在创作形式和传播形式上创意设计分析，着重分析Flash动画广告、三维动画广告和后期特效动画广告创作形式创意设计，还有网络媒体和手机媒体传播创意设计，将其更好地运用到动画广告的创作中来。

（四）论文的框架纲要：

摘要

一.动画的基本概念

1.动画的概念

2.flash动画概念

3.3D动画概念

二.动画广告中动画的表现效果

1.2D动画的表现效果

2.3D动画的表现效果

三.动画广告中动画的应用类型

1.完全动画形式

2.动画与现实结合

四.动画广告中动画的应用效果

1.为用户带来非凡的感官效果

1.1呈现新的视觉形象

1.2.夸张的表现形式

2.为用户带来的心理效果

2.1亲近用户

2.2强调选择性

3.为企业带来的市场效果

3.1.突出不同产品的内在风格

3.2.可能为企业降低成本

3.3.产品形象的长期持续性

4.跨越文化差异

五.结论

三、论文写作计划

第一步，设计目标为树立《番茄todo》形象，介绍《番茄todo》产品；

第二步，查询公司最新新闻和产品信息；

第三步，设计界面，确定动画的风格和布局；

第四步，完成调研资料的收集；

第五步，进行动画设计；

第六步，问题处理；

第七步，完成动画。

四、主要参考文献：

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