论文题目

江苏“苏超”对江苏省文旅活动的推动作用的价值和研究

一、研究目的和意义

（一）研究目的

江苏省城市足球联赛（“苏超”）作为省级业余足球联赛，通过“一城一主场”模式覆盖全省13个设区市，成为现象级体育赛事。其场均观众突破1.5万人次，超越中甲联赛，并带动主场比赛日A级景区接待游客同比增长17.38%，外地游客增长23.22%，银联渠道异地文旅消费增长27.10%。本研究旨在系统分析“苏超”如何通过赛事引流实现文旅体商深度融合，揭示其推动江苏省文旅消费升级的内在机制。具体目标包括：

量化赛事对文旅经济的直接拉动：通过客流量、消费额等数据，评估“苏超”对酒店、景区、餐饮等行业的即时影响，例如泰州主场比赛日酒店入住率超80%，常州单场观赛活动吸引8000人参与，带动餐饮营业额增长130%。

解析文化认同与地域IP的构建路径：研究“苏超”如何利用“十三太保”地域文化梗、球队城市符号（如徐州“楚汉雄风队”、连云港“花果山猴王”）激发市民荣誉感，推动非遗、美食等文化资源转化为旅游吸引力。

探索市场化运营与政策协同的创新模式：分析江苏体育产业集团“政府引导+专业运营”模式，以及“以奖代补”“零财政办赛”等政策如何降低行政干预、提升赛事商业价值，为其他地区提供可复制的运营框架。

（二）研究意义

1.理论意义

丰富文旅融合理论体系：当前研究多聚焦单一产业，而“苏超”案例揭示了体育赛事如何通过“低门槛参与+文化赋能+市场运营”三重机制，破解传统文旅项目同质化、参与度低的难题，为“赛事+”理论提供新维度。

拓展体育经济研究边界：通过实证“苏超”场均1.5万观众、银联消费增长27.10%等数据，验证基层体育人口与地域归属感的市场潜力，修正以往对职业赛事过度依赖的认知，为体育产业高质量发展提供理论支撑。

构建政策评估量化模型：结合江苏省“赛事绩效评估体系”（含上座率、媒体曝光量、消费拉动等指标），建立体育赛事对文旅经济影响的动态评估框架，填补现有政策研究缺乏量化工具的空白。

2.实践意义

为地方政府提供决策参考：南通市通过“通泰携手·双城记”活动实现周末游客接待量增长40%，证明“苏超”模式可复制至其他赛事，助力地方政府制定“赛事引流-文旅变现”的精准政策。

推动文旅产业转型升级：常州借势“苏超”推出“恐龙妹妹”文创产品，3天预售破万单，覆盖全国165个城市，示范了如何通过赛事IP化、场景化运营，将流量转化为品牌增量与产业长尾效应。

促进城乡区域协调发展：盐城“N4A”球迷会助威带动新四军纪念馆年轻观众增长，淮安“百元球迷套餐”拉动餐饮住宿消费，揭示赛事如何激活乡村旅游、红色文旅等薄弱环节，为乡村振兴提供新路径。

本研究通过数据驱动与案例深挖，不仅能为江苏省文旅体商融合提供理论解释，更可为全国其他地区发展赛事经济、激发城市活力提供“苏超样本”，助力构建“多日体验”“全域消费”的新格局。

二、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面

（一）相关概念界定

“苏超”特指江苏省城市足球联赛，作为省级业余足球赛事，其以“一城一主场”模式覆盖全省13个设区市，通过“低门槛参与+高文化认同”的运营逻辑，形成“赛事引流-文旅消费-城市传播”的闭环生态。本研究聚焦“苏超”对文旅活动的推动作用，需明确“文旅活动”的范畴，包括但不限于景区游览、文化体验、餐饮住宿、文创消费等直接关联产业，以及城市形象传播、非遗活化等间接影响领域。

（二）文献综述

1. 国外文献综述

国外研究多从体育赛事与城市经济、文化认同的关联性展开。Shao等（2024）基于机器学习与耦合协调模型，分析中国江浙沪地区非遗与旅游发展的空间分化机制，指出体育赛事可通过“文化符号嵌入”提升区域旅游吸引力，与“苏超”通过地域文化梗（如徐州“楚汉雄风队”、连云港“花果山猴王”）激发观众认同的实践高度契合[16]。Wang（2024）构建的江苏省生态旅游发展潜力评价体系，强调“赛事生态化”对文旅可持续性的影响，为“苏超”绿色运营模式（如常州“恐龙妹妹”文创的环保设计）提供理论支撑[17]。Di等（2025）从文化传承、基层治理与产业融合视角，探讨乡村阅读对乡村振兴的赋能逻辑，其“文化-治理-产业”三重逻辑与“苏超”推动乡村文旅（如盐城新四军纪念馆年轻观众增长）的路径一致[18]。

2. 国内文献综述

国内研究集中于“苏超”的赛事经济效应、文化传播机制及文旅融合模式。

（1）赛事经济拉动效应

程子瑞等（2025）通过深度学习模型仿真“苏超”对区域经济的多层级拉动，发现其场均1.5万观众带动银联消费增长27.10%，直接验证了孙庭阳（2025）提出的“一场赛事撬动27亿消费”的论断[1][9]。张柯（2025）进一步指出，“苏超”通过“主场经济”模式，使泰州、常州等地酒店入住率、餐饮营业额显著提升，形成“赛事日即消费高峰”的稳定规律[14]。

（2）文化认同与城市传播

蒋芳等（2025）认为，“苏超”的火爆“始于足球，成于文化”，其通过“十三太保”地域梗、球队城市符号等构建集体记忆，强化市民归属感[11]。胡弦等（2025）从城市营销视角分析，指出“苏超”以群像传播打破传统单核宣传模式，如南通“通泰携手·双城记”活动实现周末游客接待量增长40%，为城市传播提供“泼天流量”[8]。朱永祥等（2025）则聚焦“梗文化”的解构与传播网络重塑，揭示“苏超”如何通过社交媒体裂变传播（如#苏超十三太保#话题阅读量破亿）扩大影响力[13]。

（3）文旅融合模式创新

周思羽等（2025）以“苏超”为例，提出群众体育赛事促进“体文旅”融合的“三阶模型”：赛事引流→场景体验→产业延伸。例如，淮安推出“百元球迷套餐”覆盖住宿、餐饮、交通，形成“一站式”消费链；常州借势推出“恐龙妹妹”文创产品，3天预售破万单，覆盖全国165个城市[5]。马红岩（2025）补充指出，“苏超”通过“体育+非遗”模式活化传统文化，如盐城球迷会助威融入淮剧元素，使非遗观众年龄层下移15岁[7]。

（4）政策与运营机制

张少辉（2025）从营销破圈角度分析“苏超”的“零财政办赛”模式，指出其通过政府引导、企业运营、社会参与的协同机制，降低行政干预，提升商业价值[2]。沈志伟（2025）强调传媒在地方文旅热点打造中的作用，如江苏广电通过“苏超”直播植入城市地标镜头，使单场赛事曝光量超5000万次[10]。群仲平（2025）则呼吁地方政府用好赛事热效应，如苏州将“苏超”纳入“十四五”文旅规划，配套建设足球主题公园[4]。

（5）文旅热点延伸讨论

佚名（2025）指出，“苏超”火的不只是足球，更是“体育+生活”的生态，其带动夜经济、周末经济等新型消费场景[12]。崔晓萌（2025）通过案例对比发现，“苏超”模式可复制至其他文旅项目，如泉州乡村文旅振兴研究（苏超君，2024）中“体育+乡村”的实践，为县域文旅提供新思路[3][15]。《广播电视信息》编辑部（2025）总结“苏超”为“城市特色与体育精神的文化盛宴”，其成功在于将竞技体育转化为全民参与的文化实践[6]。

（三）预计创新

理论创新：构建“赛事-文化-消费-传播”四维分析框架，突破单一产业研究视角，揭示“苏超”如何通过文化认同重构文旅消费逻辑。

方法创新：结合程子瑞等（2025）的深度学习模型与Shao等（2024）的耦合协调模型，量化“苏超”对文旅经济的长期影响，建立动态评估体系。

实践创新：提出“苏超+”模式，即赛事与乡村文旅、红色旅游、非遗活化等场景的深度融合，为全国其他地区提供可复制的运营方案。

（四）参考文献

[1] 程子瑞,徐雄,吴超.深度学习驱动的区域产业联动模型:"苏超"赛事对区域经济的多层级拉动效应仿真[J].体育科学, 2025(7).

[2] 张少辉.从苏超爆火看营销破圈[J].企业管理, 2025(8).

[3] 崔晓萌."苏超"爆火,文旅整活[J].中国经济周刊, 2025(11):96-97.

[4] 群仲平.用好"苏超"赛事的热效应[J].  2025.

[5] 周思羽,孙文波,路云亭.群众体育赛事促进"体文旅"融合发展研究——以"苏超"为例[J].体育学刊[2025-11-13].

[6] 《广播电视信息》编辑部."苏超"火爆出圈呈现城市特色与体育精神的文化盛宴[J].广播电视信息, 2025(7).

[7] 马红岩.绿茵燃动文旅路[J].文化产业, 2025.

[8] 胡弦,严运涛.以群像构建撬动城市传播"泼天流量"——从"苏超"爆火出圈看城市营销升级[J].新闻前哨, 2025(15).

[9] 孙庭阳.一场"苏超"如何带动27亿消费[J].中国经济周刊, 2025(14).

[10] 沈志伟."苏超"火爆背后,传媒在地方文旅热点打造中的作用[J].传媒评论, 2025(7).

[11] 蒋芳,王恒志,丁文娴."苏超"爆火:始于足球,成于文化[J].经营管理者, 2025(8).

[12] 佚名."苏超",火的不只是足球[J].中国经济周刊, 2025(13).

[13] 朱永祥,刘渝垚."梗"文化的在地解构与传播网络的重塑——"苏超"现象给主流媒体传播的启示[J].传媒评论, 2025(7).

[14] 张柯.撬动足球经济的"大蛋糕"[J].四川省情, 2025(7).

[15] 苏超君.泉州乡村文旅业振兴发展研究[J].广州城市职业学院学报, 2024, 18(2):6-9.

[16]  Shao D , Zoh K J , Xie Y .The spatial differentiation mechanism of intangible cultural heritage and its integration with tourism development based on explainable machine learning and coupled coordination models: a case study of the Jiang-Zhe-Hu in China[J].Heritage Science, 2024, 12(1).DOI:10.1186/s40494-024-01528-3.

[17]  Wang Y .CONSTRUCTION OF AN EVALUATION INDEX SYSTEM FOR ECOTOURISM DEVELOPMENT POTENTIAL IN JIANGSU PROVINCE[J].Environmental Engineering & Management Journal (EEMJ), 2024, 23(6).DOI:10.30638/eemj.2024.090.

[18]  Di X U , Siqi L U , Zheng S .Empowering Rural Revitalization through Rural Reading: The Multiple Logics of Cultural Inheritance, Grassroots Governance, and Industrial Integration[J].Science-Technology & Publication, 2025, 44(5):39-50.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.2025.05.009.

三、本课题研究的主要内容

本研究以江苏省“苏超”联赛为研究对象，聚焦其作为省级群众体育赛事对文旅活动的推动作用。通过整合赛事经济、文化传播、产业融合等多维度数据，揭示“苏超”如何通过“赛事引流-文化认同-消费转化-城市传播”的闭环机制，激活江苏省文旅资源，促进区域经济协同发展。研究结合深度学习模型、耦合协调理论及案例对比分析，量化“苏超”对文旅消费、非遗活化、城市形象提升的长期影响，提出“苏超+”文旅融合模式，为全国群众体育赛事与地方文旅产业协同发展提供理论支撑与实践参考。

论文提纲

一、引言

1.1 研究背景与意义

1.1.1 群众体育赛事与文旅融合的政策背景

1.1.2 “苏超”作为省级赛事的典型性与代表性

1.1.3 研究对江苏省文旅高质量发展的实践价值

1.2 研究目标与方法

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究方法（文献分析法、案例研究法、定量分析法等）

二、“苏超”推动江苏省文旅活动的理论机制

2.1 核心概念界定

2.1.1 “苏超”赛事的内涵与特征

2.1.2 文旅活动的范畴与评价指标

2.2 理论框架构建

2.2.1 赛事经济拉动理论

2.2.2 文化认同传播理论

2.2.3 产业融合创新理论

2.3 “苏超”与文旅活动的互动逻辑

2.3.1 赛事引流：从观众到游客的转化路径

2.3.2 文化赋能：地域符号与集体记忆的构建

2.3.3 消费升级：场景体验与产业延伸的协同

三、“苏超”对江苏省文旅活动的推动作用实证分析

3.1 赛事经济效应的量化研究

3.1.1 直接经济拉动：消费数据与产业增长分析

3.1.2 间接经济溢出：就业、税收与区域协同效应

3.2 文化传播与城市形象提升

3.2.1 社交媒体传播效果分析（话题热度、用户画像）

3.2.2 城市品牌认同度调查（市民与游客视角）

3.3 文旅融合模式的创新实践

3.3.1 “体育+非遗”：传统文化的现代活化案例

3.3.2 “体育+乡村”：县域文旅振兴的路径探索

3.3.3 “体育+红色旅游”：主题场景的沉浸式体验设计

四、“苏超”推动文旅融合的挑战与对策

4.1 现存问题诊断

4.1.1 赛事运营与文旅资源的衔接断层

4.1.2 文化IP开发同质化与短期化倾向

4.1.3 政策支持与市场机制的协同不足

4.2 优化策略建议

4.2.1 构建“苏超+”长效融合机制（政府、企业、社会协同）

4.2.2 打造差异化文旅IP矩阵（城市文化、非遗、乡村主题）

4.2.3 强化数字技术赋能（元宇宙、大数据精准营销）

五、结论与展望

5.1 研究结论总结

5.2 研究局限与未来展望

四、本课题研究的主要方法

本研究采用多学科交叉、定性与定量结合的综合研究方法，以全面解析江苏“苏超”联赛对文旅活动的推动作用。具体方法如下：

文献分析法：系统梳理国内外关于体育赛事与文旅融合的政策文件、学术论文及行业报告，明确“苏超”在省级赛事中的定位，总结群众体育赛事驱动文旅发展的理论基础与实践模式，为后续研究提供理论支撑。

案例研究法：选取“苏超”联赛中具有代表性的赛事节点（如开幕式、决赛阶段）及文旅融合典型案例（如“体育+非遗”“体育+乡村”等），通过实地调研、深度访谈等方式，分析其资源整合路径、文化传播效果及经济溢出机制，提炼可复制的经验模式。

定量分析法：基于江苏省文旅厅、统计局等官方数据，结合“苏超”赛事观众消费调查问卷（样本量≥1000），运用耦合协调度模型、社会网络分析法（SNA）等工具，量化赛事对文旅消费、城市品牌传播、产业协同发展的贡献度，揭示其长期影响规律。

对比研究法：对比“苏超”与国内其他省级体育赛事（如广东“粤超”、浙江“浙超”）的文旅融合模式，分析差异化的资源禀赋、政策环境与市场策略，为江苏省优化“苏超+”生态提供跨区域借鉴。

五、研究进度安排

2025年06月 28号之前：完成选题;

2025年09月 09号之前：完成开题报告；

2025年09月10号之前：完成开题答辦；

2026年03月20号之前：完成论文第一稿；

2026年03月30号之前：完成中期检查；

2026年04月20号之前：完成定稿、查重；

2026年04月30号之前：论文预答辦；

2026年05月09号之前：完成论文答辩；

2026年05月21号之前：公示论文成绩、归档。

六、校内指导教师意见：

该生查阅相关文献资料、多次与指导老师沟通，确定了研究方向。本选题初步确定了调查研究内容的结构框架、设计思路，可以很好地达到预期的研究结果。研究方法、研究进度计划基本合理、难度合适，能够在预定时间内完成毕业论文的撰写。

指导教师签字：                   年   月   日

七、行业指导教师意见：

该生毕业论文立意明确，研究目的清晰，对相关国内外的研究现状进行了较为详细分析和梳理。

该生论文研究方法和研究进度安排基本合理，难度适中。同意该生论文开题。

指导教师签字：                   年   月   日